来源：盒饭财经
作者/何伊凡
来源/盒饭财经（ID：daxiongfan）
人间四月天，最是读书好时节。
4月23日是第二十六个世界读书日，它本来在各种节日中缺乏存在感，但近年来却成为宠儿。
自年起，“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。年两会上的政府工作报告中指出：“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。”
全国政协常委，一直倡导全民阅读的教育专家朱永新曾谈到：“一个人的精神发育史实质上就是一个人的阅读史；一个民族的精神境界，在很大程度上取决于全民族的阅读水平。”
各类阅读组织迅速兴起，特别是经历疫情考验，越来越多人意识到，读书是在喧哗浮躁，不确定性加强的外部世界中，保持内心宁静的最好方式。阅读即需要个人的自省，也需要一个场，因为与娱乐相比，阅读是反人性的，需要与惰性对抗，要营造特定的氛围，才能形成习惯。那些用各种方式鼓励你打开一本书的机构，就是造场者。
年的四月，加入了一位不一样的阅读造场者，就是拼多多。
它发起来了“多多读书月”，此为一项大型正版图书补贴计划，设立万读书基金进行大力度贴补，同时还联合作家发起“众声创作者计划”，平台无偿投入流量资源与运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。
这是一套“正版+平价+补贴+流量”的组合拳，产生的直接效果是，汽车维修技术与霍金、马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华等名家的著作，以十元、五元，甚至更低的价格，触达平台近8亿用户，让全民阅读进一步全民化。
拼多多曾被定义为崛起于五环之外，以农产品起家，看起来与阅读距离颇远，如今为何会参与这个游戏？
图书往往是电商公司创业之初最喜欢的切入点之一。
书是标准化产品，高频、运输过程损耗小，线上线下体验几乎无差别，而且可以粘住用户，提高平台活跃度。这也是亚马逊、京东、当当都曾以书发力的重要原因。
拼多多通过多多读书月发力阅读，自然也有商业方面的考量，但它已是一家市值亿美元左右的公司，其更