随着移动互联网时代的到来，传播趋向于更加碎片化，形式也更加多样化，对于做品牌传播的人来说，这是好事也是坏事。好处在于传播的门槛越来越低，意味着品牌方可以尝试多种方式从而达到传播效率最大化，而难的地方则是对于创意的要求越来越高，要想在众多品牌中脱颖而出，必须得抓住用户痛点和需求，探索新的营销方式。
这不，年刚到，平安银行联手招商基金、富力地产、华润万家等16家大品牌就以一场应景的“浮生记”拉开了品牌传播的大幕，打出感情牌，尝试把品牌和消费者的生活场景融为一体，并通过抱团取火，合力制胜，令业界为之一振。
“浮生记”第一条微博：年1月1日8点16品牌集体发布
从走秀到走心传递正能量不同于一般借势营销为赋新词强说愁的浮夸风，也不同于抓眼球的标题党，“浮生记”更注重情感的传递，意图让消费者通过共鸣的场景感受到各品牌的温度，找到一个情感的交集点。
据活动策划人介绍，“浮生记”主题源起沈复的《浮生六记》，即生活中重要的六件事。各品牌将自身的产品及文化与主题相结合，描述出触动人心的新年人间百态，如封红包、二胎、逼婚等大家心有戚戚焉的过年话题，勾起内心最柔软的情感。精炼、网络化、且包含深情与理解的新媒体海报、微博等一出街，即获得了千万网友的共鸣，引起用户多频次主动传播，并且迅速出现了自发模仿体，给创意爆炸的“双旦”季又添精彩一笔。
打破“同行是冤家”传播壁垒一家品牌做创意传播并不难，难的是众大牌一起“oneworldonedream”，因各行业品牌诉求不同，同声同气较难操作，更重要的是存在程度不一的业务竞争关系，相杀容易相爱太难。所以虽然社交网络营销的手段和方式已经多种多样，但始终是品牌各唱各歌，处于百花齐放、群魔乱舞的初级阶段，偶有借势集体狂欢，终究是被动多自发少，可以说“有纪律，无组织”。
因此，当平安银行、苏宁、中兴、华润万家、富力、世纪佳缘、招商基金等16家大咖品牌齐齐亮相表态，颇有亮瞎人眼的感觉。16家品牌所在领域甚广，其中金融企业7家，互联网企业3家（苏宁易购、世纪佳缘、原点空间），地产企业2家（富力、房天下），消费电子企业2家（中兴、fiil耳机）以及零售龙头华润万家。值得注意的是，金融品牌中既有平安银行、招商基金这样的传统金融机构，也有众安保险、卡牛这样的互联网金融公司，众品牌联手冲破行业壁垒，寻求更大的品牌合力和社会效应。
事实上，网友对品牌跨界联手是乐见其成的。很多人纷纷在各品牌的“浮生记”微博、